Skrevet 12. september 2023

Pressemeddelelsen er ikke syg og træt. Tværtimod. Nu kan den give troværdig medieomtale plus power til SoMe og Google.

Det er rigtigt, at de traditionelle medier – også i den digitale udgave – slet ikke står så stærkt, som de gjorde for blot 10 år siden. De sociale medier har skabt en helt ny konkurrencesituation.

Men det betyder ikke, at du skal ignorere pressemeddelelsen som kommunikationskanal. Den kan nemlig nogle ting, som du måske ikke har overvejet.

Først og fremmest giver det stadig en masse troværdighed til dit brand og dine produkter, hvis du får omtale i journalistiske medier, hvad enten det er på tryk eller online.

Det er en troværdighed i dine potentielle kunders øjne. Den er utrolig værdifuld. Og der er mange af dine kunder på den platform. Traditionelle medier ses og læse også her i 2020’erne af millioner af danskere hver dag. Det er en bomstærk kanal.

---

Det er også troværdighed i søgemaskinernes ”øjne”. Google vægter omtale i traditionelle onlinemedier drevet efter journalistiske principper meget højt. Det giver mange point i kampen om at komme højt op i Google-søgninger, at dit produkt eller dit firma er blevet nævnt i et medier. Her tænker jeg ikke kun på nyhedsmedier, men også på fagmedier og magasiner, der er aktive på nettet.

En pressemeddelelse kan også være et godt afsæt til at producere spændende opslag på sociale medier som Facebook og LinkedIn.

Du kan skrive en kort interessevækkende tekst med de skarpeste pointer fra pressemeddelelsen, lægge teksten på sociale medier og linke til den fulde pressemeddelelse på din hjemmeside. De trækker besøgende ind på din hjemmeside, og det kan der som bekendt være forretning i.

Derfor skal du altid huske at lægge alle dine pressemeddelelser på din virksomheds hjemmeside. Opret et menupunkt til formålet – ”Nyheder”, ”Presse”, eller hvad det nu kan hedde – og læg alle pressemeddelelser ind her.

På den måde bliver de også læst af søgemaskiner som Google og Bing, og de styrker din position på søgemaskinerne, når dine potentielle kunder er på udkig efter oplysninger.

Det betyder, at du skal tænke SEO ind, når du skriver en pressemeddelelse. Den skal leve op til de krav, som pressen stiller, men den skal også være keyword-optimeret og forsøge at svare på de spørgsmål, som målgruppen for den omtalte ydelse eller begivenhed stiller.

Pressemeddelelser har også en interessant bieffekt. De kan hjælpe dig med at etablere gode relationer til bestemte journalister, som dækker din branche. Det kan med tiden gå hen og blive guld værd – bogstavelig talt.

Der er ingen garanti for, at dine pressemeddelelser fører til omtale i pressen. Men hvis du med jævne mellemrum mailer pressemeddelelser til bestemte journalister og medier, bliver de mere og mere opmærksomme på din virksomhed og dens produkter.

Denne proces kan du speede op ved med passende mellemrum at ringe til de mest relevante journalister: høre om de vil have en uddybning, om de vil komme til et pressearrangement osv.

På den måde kan du også gå hen og blive en kilde, som journalister af egen kraft kontakter, når de har brug for perspektiv eller kommentarer, der vedrører din branche.

Din historie er velkommen